国时尚鞋服行业十大趋势白皮书AG旗舰厅app2024年中

　　在持续下滑◁▼，从 2010 年的 8◆=▲▲▽.1% 降至 2023 年的 4★▪.8%●◁=▽=。 这一数据说明中国鞋服消费从狂热逐渐回归到理性▲▽★。随着 人均鞋服支出占比降低■▲◆•★、以及人均收入增速放缓•□-○，未来预 测中国鞋服市场规模将以略低于人均可支配收入增速▷◇，以 约 4% 的速度增长•●▲☆▪，市场规模将稳定于三万亿左右AG旗舰厅app下载▪=。

　　科尔尼预测未来中国鞋服市场增速将放缓-■-，低速增长将成 为新常态□•▲◇▽。其背后是人均收入增速放缓与人均鞋服支出占 比降低…-☆▽◆。横向对比•★▲•，中国人均鞋服支出占收入比远高于美国◇▽■、 日本●■；纵向对比…◇◇=，过去 10 年AG旗舰厅app下载◁…▲●，中国人均鞋服支出占收入比

　　运动休闲-☆、户外运 动成为势不可挡新潮流●◁。追求舒适悦己的消费观念下••●•，购物的选择从◇○◇“好看…•▽▼▷■”转向△▼◁…“好穿○•▪▷☆”•★■。疫情虽结束了☆★欢迎的珍珠奶茶排行贡茶位列第一ag旗舰厅 更多 欢迎的珍珠奶茶排行贡茶位列第一ag旗舰厅，，也推出了运动户外产品=◇。业绩分化的背后•…=，

　　反映到企业业绩◁◁▽，也是冰火两重天◇★☆▼□。鞋服上市企业中-▼▲■，负 增长企业主要以潮流时装类企业为主○▼☆●◁，千百度营收规模持 续收缩▷◁◇▪-◇，仅为高峰期的一半左右△••▪□、宣布退市★△，曾经的☆★◆“真皮 鞋王▽◁○”哈森扣非净利连续 6 年亏损AG旗舰厅app下载▲◁★■，谋求转型布局消费电子-○。

　　21 世纪初-★=▪▽◇，中国加入 WTO 后★…•，国际品牌加强中国布局□△▼=AG旗舰厅app2024年中、外 贸快速发展◁◁•、本土品牌崛起○-◆，第一个十年★-□…，中国鞋服行业 实现约 16% 的高速增长□☆▼。进入第二个 10 年○◁，随着经济发展●◇••-、 居民消费水平提升▷◆•△，鞋服市场与中国经济 GDP 同步增长○-▼▽-◆， 实现 6% 的增长◇●。迈入第三个 10 年▷▪，中国鞋服市场又将如 何变化☆…▲◆…◆？

　　行业整体进入低速增长-▽◆●◁，但行业内部呈现结构分化=△★-◆，一边 是潮流市场赛道增长艰难•□●◁•=，一边是运动休闲市场欣欣向荣◁•=•。

　　另一边是运动休闲类企业无限风光△-•★▼，普遍实现 2 位数增长▲○◇， 其中露露乐蒙▽=•、昂跑等品牌甚至飙至 60+% 的增速△○•◆▲。

　　LVMH 集团 旗下的顶奢羊绒品牌 Loro Piana 诺悠翩雅推出了品牌创 建百年以来的首个户外系列 ▪--“Into the Wild▪◁◆■”▽□△△◆。是消费者生活方式的变化=☆△。从时装场景切向休闲场景•■，疫情期间▲=▷◁•，户外休闲的热潮虽终会褪去▪●•-▷△，但可见的短期◇-，但该习惯延续了下来•●。运动休闲仍是未来重要的大 赛道▼▷◁★国时尚鞋服行业十大趋势白皮书。长期坚持时装为主风 格的品牌■△▪。

　　今年 6 月▷■▼，消费者也愈加注重舒适悦己■…=▼，同时•-=★▷★，时尚潮流不 断滚动轮回◇◆-▼…，居家办公与社交限制减少了对时装的需求=◇•△。该趋势下▷○▷，中国时尚行业因此出现了明显的分化AG旗舰厅app下载★◇。